洗衣機(jī)行業(yè)大變革時(shí)代 企業(yè)開(kāi)打技術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)
發(fā)布時(shí)間：2016-10-13 16:17:00
近日，一則海爾研發(fā)“幾乎不用水”的洗衣機(jī)已經(jīng)接近實(shí)驗(yàn)室尾聲、最遲年底發(fā)布的消息引起行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的大量關(guān)注。這則消息揭開(kāi)了我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的冰山一角。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，洗衣機(jī)行業(yè)所面臨的形勢(shì)并不樂(lè)觀，市場(chǎng)低迷、均價(jià)下行，通過(guò)拼規(guī)模、拼價(jià)格贏得市場(chǎng)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)方式難以為繼，市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)需求的變化倒逼洗衣機(jī)制造企業(yè)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和創(chuàng)新，洗衣機(jī)行業(yè)在技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)的競(jìng)賽在逐步升溫。
激蕩的洗衣機(jī)行業(yè)
當(dāng)前的洗衣機(jī)行業(yè)，正處在一個(gè)激烈動(dòng)蕩的時(shí)代。
在家電行業(yè)相應(yīng)的刺激政策退市后，洗衣機(jī)行業(yè)便步入緩慢增長(zhǎng)時(shí)期。宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、終端市場(chǎng)消費(fèi)需求低迷，讓洗衣機(jī)行業(yè)感受到了“新常態(tài)”帶來(lái)的陣陣寒意。
在上個(gè)月舉行的2016中國(guó)洗衣機(jī)(干衣機(jī))行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1—7月國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)銷(xiāo)售量同比下降6.1%，銷(xiāo)售額同比下滑6.91%，額量雙降。
此外，TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)黑電企業(yè)，憑借多年來(lái)積累的品牌、渠道、資金等優(yōu)勢(shì)跨界進(jìn)入洗衣機(jī)市場(chǎng)。此前，一張格力洗衣機(jī)的諜照出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，空調(diào)大鱷格力要進(jìn)入洗衣機(jī)市場(chǎng)的消息不脛而走。這些新勢(shì)力的涌入，讓原本競(jìng)爭(zhēng)激烈洗衣機(jī)行業(yè)再起漣漪。
在市場(chǎng)景氣度下降而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)參與者增加的情況下，各企業(yè)為了保住自身的市場(chǎng)份額，不得不采取以價(jià)換量的方式，這就導(dǎo)致全行業(yè)全自動(dòng)波輪、全自動(dòng)滾筒不同洗衣量產(chǎn)品均價(jià)大部分呈現(xiàn)下行狀態(tài)，尤其是全自動(dòng)滾筒價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
面對(duì)此情此景，洗衣機(jī)企業(yè)普遍意識(shí)到，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只能是死循環(huán)，唯有順應(yīng)把握消費(fèi)升級(jí)的潮流、抓住結(jié)構(gòu)性的發(fā)展機(jī)會(huì)才是出路。
國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，全自動(dòng)滾筒、大容量、雙滾筒、變頻、精準(zhǔn)投放成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的方向，而洗衣機(jī)環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、減排水平也在進(jìn)一步提升，這些都為洗衣機(jī)企業(yè)提供了新的機(jī)遇。
LG電子(中國(guó))有限公司白電營(yíng)銷(xiāo)總部總監(jiān)宋君也表示，雖然目前洗衣機(jī)市場(chǎng)面臨著非常大的下行壓力，但是細(xì)分市場(chǎng)還有很多令人驚喜的亮點(diǎn)，健康洗、分類(lèi)洗、洗護(hù)一體等在高端市場(chǎng)洗衣機(jī)形成很大風(fēng)口。
企業(yè)開(kāi)打技術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)
洗衣機(jī)市場(chǎng)在低速甚至負(fù)增長(zhǎng)中徘徊，洗衣機(jī)企業(yè)為了打破增長(zhǎng)瓶頸，均在技術(shù)創(chuàng)新上卯足了勁，這也使得近年來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面取得碩果累累，洗滌劑智能投放、自清潔、分區(qū)洗、蒸汽洗等新技術(shù)相機(jī)落地。
小天鵝洗衣機(jī)先行研究專(zhuān)家周福昌表示，小天鵝能夠保持30%的增長(zhǎng)，從產(chǎn)品維度看，主要是小天鵝一直通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。在洗滌劑智能投放技術(shù)上，小天鵝一直走在行業(yè)前列。
在分區(qū)洗技術(shù)上，LG、海爾、海信等企業(yè)走在了行業(yè)前列。LG的Twin Wash雙擎同步分類(lèi)洗衣機(jī)，不僅實(shí)現(xiàn)了滾筒與波輪的合二為一，而且能夠?qū)崿F(xiàn)滾筒與波輪同時(shí)工作的洗衣機(jī)。海爾的雙子滾筒、子母機(jī)等分區(qū)洗產(chǎn)品，以及海信的“一機(jī)三筒”洗衣機(jī)，均實(shí)現(xiàn)了家庭洗滌的精細(xì)化分類(lèi)，讓不同衣物實(shí)現(xiàn)精確分類(lèi)和專(zhuān)業(yè)洗滌。
在健康洗護(hù)方面，海爾在2014年就推出了波輪式免清洗洗衣機(jī)，其產(chǎn)品在洗衣機(jī)內(nèi)外桶夾層加入智慧球，采用物理方法解決洗衣機(jī)內(nèi)外桶間污垢難以去除的痼疾。TCL的“水封艙免污滾筒洗衣機(jī)”，采用三重水封技術(shù)，免除內(nèi)筒底三角架本身及其與內(nèi)筒底之間縫隙污垢病菌的滋生。LG的臻凈C3系列蒸汽洗衣機(jī)，獨(dú)創(chuàng)性地增加蒸汽噴射洗滌，產(chǎn)生的細(xì)小蒸汽分子可深層滲透衣物纖維，有效減少衣物褶皺，將污漬分離排出的同時(shí)還能清新和柔順衣物，并有效去除細(xì)菌和過(guò)敏原。
日前，相關(guān)媒體報(bào)道海爾正在研發(fā)“幾乎不用水”的洗衣機(jī)，并且已經(jīng)接近實(shí)驗(yàn)室尾聲。有媒體推測(cè)，海爾“幾乎不用水”的洗衣機(jī)采用的或?yàn)椤皟羲础奔夹g(shù)。
在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱軍看來(lái)，洗衣機(jī)企業(yè)的思想在轉(zhuǎn)變，過(guò)去更多依賴(lài)沖規(guī)模、沖量去贏得市場(chǎng)，現(xiàn)在則更關(guān)注的是消費(fèi)需求、技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)在這些方面的投入和努力去贏得市場(chǎng)，去取得用戶的信任。
不難預(yù)見(jiàn)，今后洗衣機(jī)行業(yè)的技術(shù)競(jìng)賽將愈演愈烈，對(duì)于消費(fèi)者而言，這樣的競(jìng)賽將帶來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品問(wèn)世，提升消費(fèi)者家居生活的舒適度，而對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)競(jìng)賽則意味著行業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。
